היריד הוא אירוע בינלאומי המשלב ומפגיש בין התיירן הישראלי, עמיתיו ולקוחותיו מחו"ל והקהל הרחב, והוא מהווה הלכה למעשה נקודת המפגש השנתית העיקרית של ענף התיירות הישראלי. בשעות הבוקר מגיעים אנשי המקצוע ואחה"צ מצטרף הקהל הרחב המגיע בהמוניו לחפש יעדים חדשים לחופשתו, אטרקציות, והצעות אטרקטיביות שניתן למצוא רק ביריד.

ב- 2009 IMTM השתתפו 760 מציגים מ- 29 מדינות ב- 260 ביתנים. במהלך יומיים ביקרו בו כ-14,000 איש, מתוכם כ-7,500 אנשי מקצוע.

שנת 2010 תהיה הפעם ה-16 ברציפות בה יתקיים היריד אשר מתפתח משנה לשנה וכולל מפגשים וכנסים מקצועיים נלווים, שכבר הפכו למסורת המעודדת את הגעת הקהל המקצועי ליריד. בשעות אחה"צ מתקיימות מצגות והרצאות לקהל הרחב.